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　　2024年8月，“2024旅游目的地（入境游）营销培训研讨会”在杭州湘湖世界旅游联盟总部成功举办。CNN国际商务总监★★、中国区总经理湛春春就“如何高效利用主流媒体进行对外传播”进行了分享★，主要内容摘编如下：

　　上述经验，在帮助蒙古、菲律宾和东京提高品牌知名度的尝试中，都被事实验证是成功并可以复制的。总之，有效的入境旅游对外传播★★，需要坚持长期性与持续性、将目的地形象作为品牌经营，并传递触达情感与心智的内容★。

　　从全球的视角进行观察，主流媒体在传播领域中的重要性程度如何呢★★★？爱德曼公关2023年调查显示，相比于社交媒体，有61%的受访者表示他们更信任传统主流媒体。全球范围内有73%的受众认为国际新闻媒体对于日常工作和生活不可或缺★，每当有重大新闻事件发生时★★，大家都会去转向包括CNN在内的国际主流媒体获取权威真实的资讯。分析其原因★★★，源于主流媒体在品牌声誉度及影响力、全球覆盖能力、视角国际化★★、传播渠道多元化和数据丰富度等方面，具有其他媒体不可比拟的优势★。

　　在如何利用主流媒体打造具有国际视角的内容方面，CNN的经验是从★★“吸引受众眼球”到“与受众建立联系”，首先考虑谁是最契合的故事讲述者，选择某一领域的专业人士★★，通过自身故事影响他人和社会的普通人，受目的地启发，以观点、技能和行动诠释，并与国际旅客构建起联结。其身份和形象将目的地所代表的文化价值、人文精神具象化，从而与受众产生共鸣，将两者紧密链接起来。同时★，坚持不同的内容策略应当适用于不同平台★★，跨平台传播能够提供更多与受众互动的机会★★★，拓展对不同类别受众的触达，从而产生更高的知名度、回忆度、兴趣及推荐，具有更强的影响力及投资回报率★★★。

　　通过多年媒体工作的经验来看，在受众对哪些议题感兴趣★★★；受众如何看待在重点议题上社会大众对自身的描述★★★；受众通过什么方式接触品牌★★★；受众通过哪些设备访问媒体内容★★★；受众与内容交互的重点区域和重点内容是什么★★★；受众使用的主要社交媒体平台是什么等这些领域贝斯特全球最奢华游戏官网★★，传统主流媒体的优势明显贝斯特全球最奢华游戏官网★。

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